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中国的葡萄酒市场开始进入高速拓展期

作者:  来源:《北京晨报》  发表时间:2018-9-13 9:34:30   浏览:
  在长城酒业日前启动的海岸葡萄酒北京地区上市会上,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎表示,长城海岸代表着长城葡萄酒对新兴渠道、新兴消费者的所有希望。

  “长城海岸葡萄酒未来会在不同消费场景里做进一步细分,提升品牌价值主张,满足消费者的情感需求。”中粮长城酒业销售管理中心副总经理张志敏表示,今年海岸葡萄酒北京地区的销售目标是500万元。北京作为中国葡萄酒的消费风向标,在葡萄酒市场具有重要的战略地位。长城酒业将依托商超、新零售、连锁便利、酒行等渠道以及团购和餐饮渠道进行全面布局。

  伴随个人消费的崛起,中国的葡萄酒市场开始进入高速拓展期。其中,进口葡萄酒的增速已连续3年稳定在两位数以上,国产葡萄酒也在加速抢占市场。今年以来,长城葡萄酒动作不断,对旗下品牌和渠道进行重新梳理后,确立了桑干、五星、天赋、海岸、华夏等5大单品,基本覆盖了高、中、低三个价位段。长城葡萄酒还对渠道进行了重新梳理,将过去的“8大区”细分为“24大战区”,一线城市、中部地区和西部地区各包括8个战区,并重点向沿海及产区倾斜。

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