据悉，此次宣传活动将主要借助微信、微博、爱奇艺、优酷等中国重要社交平台，通过主要影响者/意见领袖以及视频门户网站和户外媒体，对意大利葡萄酒进行宣传推广，目标是影响包括葡萄酒爱好者、千禧一代、X一代和中高端消费者在内的至少2.3亿中国葡萄酒消费者群体。
近两年来，“我爱意大利葡萄酒”以路演形式在北上广三地举办多起活动，并先后走进12个一、二线城市，举办了18期“意大利葡萄酒及烈酒课程”，培训了超过450名意大利葡萄酒中国宣传使者，实现线上超7000万的观众点击量。随着中国对葡萄酒的消费需求越来越旺盛，吸引了各个葡萄酒产地国家的注意。
意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区总协调官司凯培表示，2021年，中国将成为世界上第二大葡萄酒进口国，成交额将达217亿美元，对于意大利葡萄酒而言，中国是个十分具有潜力的国家。经过几十年的积累，意大利葡萄酒对华出口开始恢复，并在与西班牙的正面交锋中胜出。中国海关数据显示，2018年第一季度，意大利葡萄酒增长超过63%，占比从两年前的4%上升到7%。不过，目前，法国仍是******葡萄酒出口国，具有占比超过30%的较大优势。另外，由于受惠于双边自由贸易条约、允许葡萄酒零关税等政策，澳大利亚和智利位列第二、三位。
