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华润啤酒联姻喜力剑指高端

作者:  来源:《南方日报》  发表时间:2018-8-8 9:41:34   浏览:

  炎炎夏日,正是啤酒销售旺季,啤酒市场传出一个重磅消息:华润啤酒联姻喜力。日前,华润啤酒(控股)有限公司(以下简称“华润啤酒”)对外宣布,收购喜力集团Heineken(以下简称“喜力”)在华(包含港澳地区)现有业务。在业内人士看来,双方达成合作后,能够形成有效互补的协同作用,达到1+1大于2的目的,而国内啤酒市场格局或因此生变。

  华润啤酒“牵手”喜力

  华润啤酒日前发布公告称,控股股东华润集团(啤酒)有限公司(以下简称“CBL”)以约243.5亿港元的总现金对价向Heineken集团配售相当于CBL股本40%(按扩股和稀释后的比例)的新CBL股份;CBL的母公司华润创业有限公司(简称“华润创业”)以约4.63亿欧元的总现金对价购买约520万股Heineken N.V.的库藏股,相当于0.9%股权。

  华润啤酒在公告中指出,双方交易内容包括华润在中国内地、香港地区和澳门地区独占使用Heineken品牌的商标许可协议;喜力转让其在地域的现有业务(包括三家啤酒生产工厂),并将其业务与集团在中国境内的啤酒业务融合;以及签订框架协议,以使公司能够借助Heineken集团的全球经销网络,支持和加快公司的雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌,并对地域内可能许可给公司的,喜力拥有的其他高端品牌的使用做出规定。

  对于此次交易的影响,华润啤酒表示,此次交易为华润啤酒提供了向高端啤酒市场扩展的重要战略、长期发展以及价值提升的机会。华润啤酒和喜力因此建立的长期合作关系将具有高度互补性,华润啤酒拥有市场通路网络、广泛的啤酒厂覆盖以及对中国市场的深入了解,喜力强大国际高端品牌的加入将使公司受益。

  剑指高端啤酒市场

  公开数据显示,华润啤酒目前在全国有91家啤酒厂,旗下拥有雪花啤酒及30多个区域品牌,产品覆盖国内的25个省、市、区,市场占有率约为27%。

  从华润啤酒的现有业务来看,华润啤酒虽然是中国年销量最高的啤酒集团,市占率超过25%,但销售的主要是中低端啤酒,约占集团总销量的90%。华润啤酒在公告中指出,目前中高端啤酒销售已经成为中国啤酒市场的主要驱动因素,并且高端化是华润啤酒最重要的战略之一。

  而喜力在国内主要走高端路线,其主要产品包括喜力啤酒、老虎啤酒等品牌,但市场份额并不高。据2017年年报显示,公司全年实现营收219.08亿欧元,同时年报中也指出“喜力品牌的销量在中国承受压力”。

  “华润啤酒想借助喜力发力高端,喜力则希望借助与华润的合作重振中国业务。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示,此次双方“联姻”成功,喜力能够弥补华润啤酒在中高端市场的缺口,而喜力则能够借助华润啤酒的力量进行发展,双方的市场品牌都能够加分。

  相关数据显示,2011至2016年间,高档啤酒的年销量由每年147.84万千升攀升至368.57万千升,复合年均增长率远高于中档啤酒和经济型啤酒。

  华润啤酒首席执行官侯孝海在8月3日的电话会议上表示,此次和喜力合作后,未来在高端化产品策略上将偏重于喜力,在10-12元普通高端产品上,将以雪花品牌为主,喜力品牌为辅,而在15元以上的中高端和超高端领域,都将以喜力品牌为主,其他品牌为辅。希望通过和喜力的战略合作帮助华润啤酒在高端化进一步提速,通过5-10年的努力抢占高端市场第一梯队的位置。

  业内人士认为,未来整个中国高端啤酒行业格局微妙,将形成华润、百威英博、嘉士伯“三足鼎立”的局面。此外,收购窗口再次开启,促进行业集中度进一步提升,未来啤酒行业将成为大鱼和大鱼之间的战场。




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