据介绍，成立中国葡萄酒数字化研究院，旨在推动中国葡萄酒行业区块链技术应用走在世界前列。同时，通过大数据指导中国葡萄酒行业的感官设计、包装研发、广告营销、市场推广、消费习惯培养及葡萄酒文化推广工作。研究院定期发布的相关数据报告，将作为行业发展的风向标，让中国葡萄酒产业因数字化加持，以更高的效率加快发展，进一步提升在全球的影响力。
据了解，2020年10月，张裕与腾讯合作开发上线了中国酒行业首个区块链平台，国家葡萄酒、白酒、露酒产品质量监督检验中心已成为张裕区块链平台的节点之一，实现了对张裕产品上链数据的第三方认证。截止4月9日，张裕已有4760万瓶酒的溯源信息上链。作为行业的一员，张裕将邀请兄弟企业共享区块链平台，推动更多的中国葡萄酒产品实现防伪和溯源功能，让更多的消费者信赖中国葡萄酒、爱上中国葡萄酒。
在中国葡萄酒数字化研究院成立授牌仪式上，腾讯智慧零售商务总经理李修然致辞表示：“中国葡萄酒数字化研究院的成立，在提升国产葡萄酒在消费者心目中的影响力的同时，也可以让消费者享受到更快、更好、更便捷的数字化零售服务。”据统计，尽管去年因疫情对零售业影响较大，但基于腾讯微生态的商家私域流量的GMV(商品交易总额)交易量，从2019年的8000亿元实现了超过100%的年度增长，充分说明中国数字化营销的浪潮已经来临。
据悉，中国葡萄酒数字化研究院将设在由中国酒业协会牵头作为主办单位、张裕公司作为承办单位的中国葡萄酒国家馆。
