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进国贸地铁 上海信电视 燕京啤酒营销创新 推动品牌年轻化转型战略升级

作者:  来源:央广网  发表时间:2020-8-3 9:16:55   浏览:
  连日来,随着当下市场竞争的激烈化,燕京啤酒紧跟时代的趋势和潮流,不断创新产品的传播、推广和营销方式,让推向全国市场的大单品——燕京U8广告,进北京国贸地铁站,上海信电视门店,吸引了越来越多人的眼球,给广大消费者带来超强的视觉震撼和冲击,以引发消费者对燕京品牌产生更多的情感共鸣和认同,树立燕京充满温度和人格化的品牌形象,从而提升燕京啤酒在市场以及消费者心中的地位和品牌影响力,推动品牌年轻化转型的战略升级。

  包站北京国贸地铁 传递品牌温度和亲和力

  7月10日,燕京啤酒在位于北京商务中心区的核心地段, 每天客流量达到30多万人次的北京国贸地铁站,策划了一场“与燕京U8和王一博惊喜偶遇”的“上头”活动,引发了全国各地粉丝及网友们的热议。该活动从7月10日一直持续到8月6日,站内设置了王一博粉丝打卡专区以及燕京U8红包墙,并且每周五在地铁站现场派发1000个热爱卡包作为粉丝福利。消费者通过扫描热爱卡包中的二维码购买燕京U8即可享受优惠,还可以获得王一博专属周边,吸引了一大波粉丝及消费者们前往地铁站,与燕京U8展开了一场亲密的线下互动。现场打卡、拍照的人络绎不绝,氛围热烈,整个活动持续期间,活动曝光量预计将覆盖760万+人次,单日覆盖达27.3万+人次。

  此次燕京U8在地铁站封闭空间内进行强势的品牌曝光,给消费者们带来了超强的视觉震撼,同时线下的互动环节设计更是让粉丝们大呼过瘾,现场有粉丝表示这一波操作很6,“虽然喝U8不上头,但是‘地铁包站’这一波操作让人很‘上头’!”更有一大波外地的网友在微博上表示,“太酷了,燕京U8可以带着王一博来杭州吗?”“广西小伙伴实名表示羡慕,好想去现场打卡!”“慕了慕了,这是要我立刻买票打飞的去北京的节奏吗?”

  而这次燕京U8地铁广告,也不是单一的内容传播形式,而是深度洞察用户的心理,将“有趣的互动+有用的转化”巧妙地结合起来,通过布满整面墙的王一博形象广告壁纸、可以合影拍照的王一博人形立牌,互动红包等场景道具既吸引了消费者们的目光,让他们在活动现场玩的开心,又能将线下的流量转化到线上,巧妙地完成了一次“曝光+引流”品牌营销创新,实现了品牌营销与效果上的双赢。同时,此次燕京U8利用在地铁站内联动式营销的手段,携手王一博形象深入地铁站,让燕京U8充满年轻活力的品牌形象在线下也变得更加有温度和触感,不仅向外界传递了品牌方的审美以及情感,拉近了品牌与用户的沟通,为品牌强势赋能,也夯实了品牌价值,大大增加了用户黏性,提高了用户忠诚度。

  看海信电视喝燕京U8 跨界营销为燕京U8赋能

  7月中旬,燕京啤酒和海信电视这两家行业民族知名品牌,携手在全国范围内掀起了一波创新的终端跨界营销。全国4万家海信线下门店每天有超过10万台海信电视屏幕,密集轮播燕京U8广告,同时,双方共同挑选了400家门店在线下开展深度联合营销。燕京U8的产品和品牌代言人物料全面进店,共同营造燕京&海信联合样板店。本次活动范围之广不仅跨域近30个省份,覆盖120余个城市,更是涵盖了北京、上海、广州、深圳、武汉、济南、长沙、福州、沈阳、西安、成都等众多一线和新一线城市,掀起了一股全国各地看海信电视、喝燕京U8的潮流。

  本次燕京啤酒与海信电视的跨界联合,可谓是真正的互利共赢、品效合一。截至目前,全国范围内已有大量消费者参与到此次联合品牌推广活动当中,品牌在收获数亿次的曝光的同时,更是获得大量好评,两大国货品牌的创新营销玩出了花样,让消费者感受到国产品牌不仅在产品上不落人后,在营销创新上也在日新月异。

  燕京啤酒自签约王一博代言以后,品牌声量有了质的提升。本次燕京和海信联合推广,燕京啤酒为海信送上自家高人气代言人和燕京U8两大王牌助阵;而海信则提供了10万台电视,以及400家线下门店深度联合,将势能精准下放到渠道,进一步触达和渗透消费者的生活场景,通过终端样板店打造和配套活动,做足了场景营销,让看海信电视的受众喝到燕京U8,让喝燕京U8的受众感受海信电视带来的生活欢愉,以激发和推动消费者对海信及燕京产品共同的购买欲望,在全国范围内形成合力。

  国贸地铁“包站”营销、电视场景化营销、车身车站营销、走进每个家庭的电视OTT广告、走出家门看到的城市地标大屏、腾讯视频《认真的Gagmen》等等新颖的广告营销方式,燕京啤酒正在一浪接着一浪地把“小度酒 大滋味”、“好喝不上头” 的燕京U8,快速推向全国消费者的视野,提升全国广大消费者对燕京U8乃至燕京品牌的认知和认可。从北上广深到武汉、济南、长沙、福州、沈阳、西安、成都,燕京啤酒联合营销推广活动,已经不单单局限在自身的基地市场。而燕京啤酒创新营销方式,加速燕京U8全国市场布局,其目的也不仅仅使燕京U8早日成为全国性大单品,更大的意义在于,使广大消费者对燕京品牌产生更多的情感共鸣和认同,全方位驱动燕京用户,推动品牌年轻化的进程,有力地提升燕京的品牌价值和竞争力。


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