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啤酒市场高端对决 喜力追百威

作者:  来源:中新经纬  发表时间:2020-3-20 10:52:01   浏览:

  啤酒逐渐进入销售旺季,近日,北京商报记者走访部分线下终端商超发现,目前超市方面已将啤酒作为酒类主推产品。记者观察到,百威啤酒在货架上的摆出率较高,且销量较好。不过,长期被百威啤酒占据的高端市场正在被喜力侵蚀。喜力啤酒在被华润收购后,正借助华润渠道进一步抢夺高端啤酒市场。

  百威啤酒的市场占有率居高不下。在北京宣武门附近的沃尔玛超市内,设置了酒类产品促销专区,其中设有啤酒特价专区,专区内摆放了百威、喜力、嘉士伯等多款进口品牌啤酒。值得注意的是,百威啤酒在整体货架的占比较高,且有部分百威啤酒货架出现产品售罄情况。

  相比之下,喜力啤酒则被摆放在较为边缘的位置,占比较少。不过,喜力啤酒也出现了产品售空的情况。

  北京商报记者在与售货员交流时了解到,上述超市内的百威啤酒销量较好,且多为年轻消费者选购。喜力啤酒在货架中的占地虽不及百威,但销量也在持续走高。

  喜力啤酒在不同超市的摆出、销售情况各不相同。北京商报记者在健翔桥附近的家乐福内看到,无论是玻璃瓶装还是听装产品,百威啤酒与喜力啤酒的货架占有率相近,且销量势均力敌。

  不过,在BHG崇光百货店内,百威啤酒货量较少,超市内暂未销售听装喜力啤酒,仅有玻璃瓶装产品在售。

  尽管百威啤酒销量可观,但业绩却不尽如人意。近日,百威亚太发布的2019年业绩报告显示,该公司实现收入65.46亿美元,同比增长1.8%,计算汇率影响及范围变动后同比下滑2.9%;实现股权持有人应占溢利8.98亿美元,同比下滑6.3%;总销量93.17亿公升,同比下滑3%。

  对于销量下滑,百威亚太解释称,主要原因是韩国市场竞争严峻,以及去年下半年中国夜生活渠道疲软所致。另外,亚太地区东部区域在2019年面对艰难的经营环境,销量、收入及正常化除息税折旧摊销前盈利双双下跌。

  百威亚太在中国市场的业绩表现也没有惊喜。百威亚太财报显示,2019财年,百威啤酒在每百升收入增长约为6.4%及销量下降约为3%的推动下,百威亚太在中国的收入增长约为3.2%。并且,在2019年四季度收入下降3%,原因主要系3.9%的每百升收入增幅被6.6%的销量下降所抵销。

  事实上,随着近年来中国市场消费升级不断提升,导致中高端消费市场不断释放红利。百威亚太方面表示,公司已加大商业投资,以加快百威品牌扩展至其他渠道。

  随着近年来啤酒市场出现高端化、集中化趋势,作为高端啤酒代表品牌之一的百威啤酒也将面临同是“夜场”起家的喜力啤酒的挑战。

  事实上,2018年8月,华润啤酒以243.5亿港元收购喜力啤酒中国区业务。自此之后,双方各取所需共同发展,华润啤酒以喜力拓展了高端市场,调整了产品结构;喜力则借助规模“老大”华润的渠道大力拓展市场,与百威抢占市场份额。2018年,华润啤酒营收为318.7亿元,净利润为9.77亿元。

  这起收购案对喜力啤酒而言,也获得了更为广阔的销售市场。根据相关数据显示,2019年,喜力集团实现收入284.43亿欧元,增长5.2%;实现营业利润40.2亿欧元,增长3.9%;实现啤酒销量2414万千升,增长3.1%。其中,喜力啤酒品牌销量全年增幅为8.3%,在40个国家成功实现双位数增长,达到近十年来最高水平。

  另外,作为全球主要啤酒消费市场之一的亚太地区,2019年喜力集团在亚太地区销量增至310万千升,增幅达11.8%,远远领先于欧美地区。

  在中国酒业协会副秘书长何勇看来,国内啤酒市场不断升级,消费市场也释放出更多红利,且未来啤酒企业也将主要依靠高端啤酒的销量增长。啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升,啤酒行业作为充分市场化的行业,产品定价权在于市场,这也是啤酒消费升级给啤酒行业带来的整体改变。

 

 

 

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